为让社团成员从经典营销影片中汲取行业智慧、感受营销艺术的多元魅力，京伦营销社团于12月12日下午举办了“观影悟营销，经典启思维”主题观影活动。本次活动吸引了众多对市场营销充满热情的成员积极参与，现场气氛热烈。活动采用“讲解+观影+交流”三位一体的创新形式，将理论知识与真实影视案例深度融合，通过层层递进的环节设计，引导成员们沉浸式探索营销背后的逻辑脉络与创意灵感，不仅拓宽了视野，更让抽象的营销理论从书本走向生动真实的商业场景，实现了知识学习与实践感知的有机统一。

活动伊始，社团指导老师庞婷登台主讲，以深厚的行业经验与扎实的理论功底，围绕“如何有效营销”以及营销过程中可能面临的风险防控问题进行了系统而深入的前置解读。老师首先从现代营销的发展趋势谈起，结合实际案例，梳理了营销伦理与行业规范的核心要点，帮助同学们建立正确的价值导向，为后续的观影与深度讨论夯实了认知基础。特别指出，本次精心选取的影片《感谢你抽烟》并未聚焦于传统意义上的广告投放或渠道策略，而是以极具张力的叙事方式，展现“如何用逻辑与话术说服强烈反对者”的破局思维，深刻揭示了营销的本质：并非单纯地推销产品或服务，而是在复杂利益与对立观点中，巧妙构建多方可接受的“共识”，实现影响力的最大化。

在专题讲解环节中，老师依托大屏展示精心准备的内容素材，从影片主角尼克的经典言论切入，逐步延伸至现实营销谈判中的风险规避技巧、客户沟通中的权益保护策略等关键实战要点。通过生动的类比与贴近生活的实例，用通俗易懂、深入浅出的语言拆解复杂的专业概念，帮助同学们快速掌握核心逻辑框架。无论是对“话术设计”的剖析，还是对“情绪引导”的解读，都让大家耳目一新，不仅提升了对营销策略的理解力，更增强了实际应用的能力，为未来参与商业实践打下了坚实基础。

在观影前的集中讲解环节，社团成员们全神贯注，端坐静听老师对案例细节与行业安全知识的深刻剖析。现场秩序井然，学习氛围浓厚。不少同学凝神思索，提笔记录关键要点，积极与身边同伴低声交流见解，在互动交融的共学环境中，逐步构建起系统化、多维度的营销认知框架。这种理论先行、思维铺垫的方式，有效提升了后续观影的理解深度，使同学们能更敏锐地捕捉影片中隐藏的策略智慧。

观影环节开启，高清大屏播放这部业界经典的营销题材影片。成员们跟随镜头深入复杂的商业情境，从品牌博弈与推广策略中，直观体悟营销在真实世界中的落地逻辑与实战魅力。影片中，主角尼克受托为争议产品“烟草”辩护，却从未使用“吸烟有益健康”类虚假宣传，而是凭借高超的沟通艺术与严密思维，成功实现舆论逆转。其核心策略在于巧妙重构议题：面对“吸烟致癌”的指控，避开对产品本身的辩护，转而高举“个人选择自由”旗帜，将讨论从“产品是否有害”升华至“个体自由应否被尊重”的价值层面，引发公众情感共鸣；同时注重精准共情，以目标用户的语言体系建立信任，体现“精准定位”理念，避免资源分散；更以严密逻辑支撑每一句辩词，即便立场争议，仍因推理完整自洽而令人信服，彰显真正高效的营销表达——不依赖情绪煽动，而以清晰逻辑赢得认同。

活动现场座无虚席，成员们齐聚一堂，在光影交错的沉浸式环境中专注观影，不仅收获了视觉与情感的双重体验，更在集体共学、思维碰撞的浓厚氛围中，不断深化对营销本质——即“影响与说服的艺术”的深层思考。未来，学生社团管理中心将持续打造专业化、特色化的品牌活动，拓展实践育人新路径，助力学生在真实案例与互动学习中提升综合素养，推动社团发展迈向高质量、可持续的新阶段。

撰稿：京伦营销社

摄影：京伦营销社

供稿：学生社团管理中心